メルマガ広告サプライズ。

今回は長くなりそうなので、
くだらないギャグはやりません。。

。。だから、やりませんってば（笑）

あっ、一つだけ大事なお知らせ。

一番最後に共同参加サプライズのお知らせがあります。。
ぜひご参加・ご協力下さい！

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■今週のサプライズ
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今回はメルマガ広告サプライズです。

前回メルマガでも少し途中報告してましたが
今回、全貌をお伝えいたします。。

（再度になりますが）

今回、実は「メルマガ広告のサプライズ」を仕掛けております。
→　http://backno.mag2.com/reader/Back?id=0000104364

コチラの8/12のページをまずご覧下さい！

読者数を増やしたいなぁと思ってたのですが、
普通が嫌いな天邪鬼なので（笑）

なにかいい方法が無いかなといろいろ頭を悩ませていました。

そこで今回、いろんな意図があったのですが、
「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」
にメルマガ広告をお願いすることにしました。

原稿はこんな風に作り、お願いしました。

（ヘッダ部分）

　いずれ大化けするのでは・・・

　このメルマガの作者、なかなかのやり手です。

　今のところ、昨今のメルマガの洪水の中にそっと潜んでいる感じですが。

　毎回の内容は、まさにマーケティングの実践報告です。なまなましい挑戦
　事例とその結果を赤裸々に書いたもの。

　ひとつひとつをよく考えてますよ。勉強になります。↓（濱本）

　―――――――――――――――――――――――― 　(^o^)　――――――
　　　　　　　　　　あなたはメルマガ広告を出す時、どんな風にだしますか？

　【普通の人】発行部数や読者の属性だけで出稿。
　【優秀な人】キャッチコピーにこだわり、クリックされやすい原稿を作成。
　【裏切る人】「裏切り実践会」の出し方はコチラ⇒　http://uragiri.com/mj

　⇒広告で販売するのではなく、まずはメルマガに登録してもらい情報提供から
　　販売へとステップを踏むのが主流だと思います。
　⇒でも思ったほど読者数が伸びない、広告を打っても反響が少ない・・・
　　キャッチが悪い？媒体が合わない？実は読者の環境にヒントがありました。
　―――――――――――――――――――――――――――――――――――　

（フッタ部分）

　すごい。高反応ですね。↓
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　77通出した営業的「暑中見舞い」から5通も嬉しいメッセージの返信が！！
　　でも私は一切一言も手書きのメッセージを書いてませんでした・・・
　　　　　　　「裏切り実践会」　　http://uragiri.com/mj　
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（再度ココまで）

それではまず、客観的なデータから出して行きます。。
そう、数字ですね。

あっ、そこ寝ないで（笑）

・特設ページ・・・http://uragiri.com/mj
・オフィシャルページ・・・http://uragiri.com
・ユニークユーザー数・・・何人見てくれたのか？（5回クリックしても1でカウント）
・アクセス数・・・クリック数（1人で5回クリックすると5でカウント）

【客観的数値データ（8/12-17）】

■メルマガ登録件数145件
（何人の方にメルマガを登録いただけたかの数。結果のすべて）

→　濱本さんによると、まあ一般的な数とのこと。
　　ただ、今回「メルマガ広告」というニッチな話題の切り口だったので
　　ココまで伸びるとは思わなかったとのご評価。

■特設ページへのユニークユーザー数297人/アクセス数382PV
（広告文に興味を示してくれた人の数）
　　
・広告クリック率（読者数18347人）1.6％
（メルマガ読者が広告をクリックした割合）

→　求人広告のメルマガ広告だとせいぜい0.3％くらいのクリック率
　　（仕事がネット求人広告扱ってます）

　　僕のキャッチも良かったのかもしれないですが（笑）
　　濱本さんの媒体の精読率・好奇心率が非常に高い結果となりました。

■特設ページからオフィシャルページへの誘導ユニークユーザー数185人
　アクセス数343PV
（特設ページでもっと情報を欲しいと思ってくれた人の数）
　　

・オフィシャルページへの誘導率62.2％
（特設ページでもっと情報を欲しいと思ってくれた人の割合）

→　求人広告（またか。。）の場合、URL移動率は大体10％くらい。
　　コレは僕の工夫がうまく機能した成功例だと思います！
　　工夫の詳細は前回のメルマガ「裏切り途中報告。」からどうぞ。
　　　http://uragiri.com

■（クリック後）メルマガ登録率48.8％
（広告をクリックした後、メルマガに登録する人の割合）

うーん、分からない（笑）
率は高くはない気がします。。

「あっ、くだらない。役に立たない。」

と思わせてしまったという事ですね。

が、頑張らなきゃ。。

■特設ページの滞在時間の割合

・1分未満（81.88%）
・1-2分間(5.70%)
・2-3分間(3.69%)

とほとんどが3分以内で通りすぎているのに対して

（ま、まあ特設ページですから。。）

■オフィシャルページ滞在時間の割合

・1分未満（69.84%）
・30-60分間 (11.11%)

と、1ページ目だけ読んで閉じる人が多い中、

次に多いのが30-60分の間。
これはメルマガのバックナンバーを読んでいただけた結果だと思います。

コレはコンテンツを思わず読んでしまったという結果に
なってます！！

う、嬉しい。。

ちょっとだけ、
ええ、ほんのチョットだけですが
自信がつきました（笑）

■特設ページからオフィシャルページへのクリックした文言と割合
（これは前回の感覚値と大幅にずれていました。すいません。。）

▼【裏切り実践会】をはじめるキッカケになった思い。。
→　170pv(49.56%)

無農薬野菜をイメージしてしまいました（笑）

みんな、作ってる人の意気込みはやはり気になる。

そう、生産地がどこで、どんな思いで作ってるのか。。
（や、やさいの話ですよ。。生産地とかは）

今の時代はモノ・サービスが溢れているので
この生産者・発信者の思いが非常に重要かなと
最近すごく感じています。

今回はソレがもろに結果に出た（笑）

▼［→　暗くなってきたのでおうちへ戻る？］
→　64pv(18.66%)

コレは言葉遊びになるのですが。。。

「うーん、なんだこりゃ？」
「気になる」
「続きを見ないとキモチ悪い。。」

というのを誘って、クリックしていただいた数になります。
目を引いて貰うためのわりと強引な作戦でもあります（笑）

▼もしくはコチラから ⇒　http://www.mag2.com/m/0000132718.htm
（読者数も見れます。）

「読者数を見る」でクリック→「発行者Ｗｅｂサイト」に誘導。
→　16pv(4.66%)

この、「読者数を見る」のクリック数はたぶん相当なものだったと思います。
（そんで何人増えたんだ？ってことですから）

でも、そこにリンクが付いていただけで
何人かの方はクリックしていてくれている。

これは数打ちゃあたるの類ですね（笑）
たぶん。。

■ヘッダー　VS　フッター

前回にヘッダーかフッターのミニアンケートをお願いしました。
僕はお返事来るとは思ってなかったのですが。。

メールボックスで「ヘッダ」「フッタ」が踊ってた！（笑）
かなり感動でした。。

ちなみに結果の方は

ヘッダー・・・3人
フッター・・・1人

という結果になりました。

ご協力頂けたみなさま、
個別でお礼のお返事させていただいてますが
改めてありがとうございました！

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■今回の裏切りポイント
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さて、今回はどこで裏切ったのでしょうか？
少しまとめてみたいと思います。。

一番分かりやすかったものから。。

▼広告自体をメルマガのネタにしている。

そうなんです。。
答えはメルマガに登録してもらったらきますよ～という作戦でした。

どんな出し方なのか？

と興味を持っていただいた方がクリックして頂いて
答えを見ようとすると、
「結果を一緒に検証しましょう！」
という感じのメッセージが。。

そうです、
広告は何か売り込まれる、情報を流し込まれるもの。。
というのを裏切ったつもりです。。

そう、一緒に結果を検証しませんか？
一緒に楽しみませんか？

あれ！？
駄目でした？？

▼広告文では偉そうなことを書いていて実は読者数158名。

これはあえて弱いところを出して裏切ったつもりです。

本来、広告でメルマガがあった場合
「読者数」が一つの指針になるのかなと推測しました。

そういう意味でいくとかなり弱い。。

そっか、ぶっちゃけりゃいいんだ！
（僕の心の声です。。）

というわけで、
広告文ではわりと偉そうなことを書いて
特設ページでコチラから読者数が見れますと見てもらい、
まずは落胆していただきます（笑）

なんだ、読んでる人少ないメルマガなのね。。。と。
（にやり）

そこで続いて、

ところで、メルマガ広告の【裏切る人】の答えですが・・・

　
えっ、もう聞かない？。。な、なんでですか？
ど、読者数が158名だったから・・・

　
そうです、読者数が少ない為、今回メルマガ広告を打たさせて頂きました！

と、ぶっちゃけました。。

ここで少しでも笑って頂けると
「ああ、素直で憎めない奴」

という感じで登録数を増やせるかなと考えました。。

※仕掛けや狙うという言葉は、いやらしく聞こえるかも知れませんが、
　実践し検証するメルマガの為ご容赦くださいね。。

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■メルマガ広告出稿ドキュメンタリー
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えっ、まだ続くの？？

って思われた方。
すいません。

まだ続きます（笑）

今回、メルマガ広告を
「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」の濱本さんにお願いしました。
→　http://www.mag2.com/m/0000104364.htm

そのドキュメンタリーを少しココに載せたいと思います。

濱本さん、快く快諾していただきました。
ありがとうございます。

ドキュメンタリーというかメールのやり取りです（笑）
最初に自分なりに考えた原稿を提出するところから
はじまります。。

（ココから）
---
（僕）

〔ヘッダー部分〕10行まで
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　　　　　　　　　　「　えっ、裏切るだけでいいの？　」

ビジネス・恋愛・人間関係全てに繋がるサプライズの法則！

勘当から。。
いや、間違えました（笑）
感動から急速に信頼を築けるサプライズを実践・検証する！

「裏切り実践会」-相手の期待を超えるサプライズの実践-
　　　　http://www.mag2.com/m/0000132718.htm
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〔フッター部分〕３行まで　
（当方のヘッダー独占広告では、フッター部分に３行加えることができます）
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　　　　　　　　　　「　えっ、裏切るだけでいいの？　」
「裏切り実践会」-相手の期待を超えるサプライズの実践-
　　　　http://www.mag2.com/m/0000132718.htm
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ほとんどメルマガ広告は初めてになるので
キャッチなど少し自信がありません。
もし、アドバイスも少し頂けたら幸いです。

---
（濱本さん）

当メルマガの読者ははやりビジネス系ですので、
「あ、ビジネス系のメルマガだ」
と思わせないとダメだとおもいます。

「実践会」というのがビジネス系っぽいですが、
若干弱いと思います・・・。

「マーケティングに役立つ」においがすると、
反応がよくなるだろうと私は思います。

とにかく売り上げをとるのに役立ちそうなものは、反応がよ
くなります。ご参考までに。

お世話になります、8/12に広告をお願いしているソヤップです。
遅くなりましたが原稿内容を変更いたしました！

御社内でこの表現や書き方は困るという部分があれば教えてください。
あと、広告効果測定の為、別ページを作りました。

そこに濱本さんのお名前を少しお借りしたのですが、
駄目な場合はすぐに消します、ご連絡お願い致します。
勝手にすいません。。

＞全くのビジネス系ではないので、
＞濱本さんも効果は若干弱いかもしれないと仰られていました。

（この部分です）

「ビジネス系」に模様替えした原稿のチェックお願い致します。
（→これは実際の原稿バージョンです。）

追伸：ここからは僕の意気込みです、お時間があれば読んで下さいませ。

■アドバイスいただいて考えた点

1人の人が20-30誌とメルマガを読むのが普通になってきた中で
お気に入りは確か5誌くらいまでという話を聞いた事がありました。

その為、この広告で新たに登録してもらう為には

1.売上やマーケティングに役立つイメージ
2.全く新しい少し変わってるというイメージ

が必要かなと思いました。

特設ページでサプライズが売上やマーケに役立つ事に少し触れ、
広告効果を読者と一緒に検証するという企画で
登録してもらおうと考えました。

あと、細かい点で行くと

・濱本さんのメルマガの記号のスタイルに合わせて　(^o^)　⇒　
　などを使って信頼感のUP。

・あなたと呼びかけて振り向いてもらう。

・フッターで数字で具体性を出し、少し矛盾ぽい事を書く
　（嘘は書いてません、大丈夫です）

・クリックしないと情報が完結しない、気持ち悪い状態。

など気をつけてみました。

---
（濱本さん）

広告原稿の修正分、確かに頂戴いたしました。
明日、私のコメントをつけて掲載いたします。

「メルマガ広告を出すのに役立つ」とうたった（絞り込んだ）のが、
丁と出るか半と出るかですね。

でも、私にはビビビっと来ました。
ずい分工夫されていると感じます。

そこそこの反応はあると思います。
よい結果が出るよう、
私もがんばってコメントをつけさせていただきますね。

では、明日をお楽しみに。

濱本さんとのやり取りを
ドキュメンタリー風に紹介したいなと思っております。

無理を言っているのは承知です。
よろしくお願い致します。

※なお、バックナンバーは常に閲覧可能な状態、
　転送も不可にしていない為、ココ以外に流れる可能性もあります。
　その部分も考慮したうえでジャッジいただければ幸いです。。

追伸：広告掲載後、早速10通程のお便りをいただきました！
　　　やっぱり読者さんの質はかなりよかったです。
　　　ありがとうございました。

---
（ココまで）

今回、濱本さんには大変お世話になりした。

原稿の相談にのって頂いたり、
無理なお願いOKしていただいたり。

そこで、なんかサプライズできないかと考えました！

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■共同参加サプライズのお願い
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今回、濱本さんの「広告媒体」を使わせていただきました。
さらに、そこに関わるいろんな数値も分析させていただきました。

濱本さんもおっしゃられてましたが
ココまで数値分析する人もあんまりいないと。。

ですので、今回のこの「メルマガ広告サプライズ」は
濱本さんのメルマガに広告を出す際、参考になるのではないか？
と考えました。。
（もちろん他のメルマガ広告でも。。）

ですので、
「裏切り実践会」からの紹介でメルマガ広告の出稿を実現し
サプライズさせたいというものです。

きっと、そんな事期待されてませんから（笑）

「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」
媒体概要並びにメルマガ広告掲載・配信概要
http://www.bushidoman.com/koukoku.htm

ココがその申し込み・問い合わせページなのですが
http://www.bushidoman.com/mousikomi.htm

「弊誌広告ページへはどこからこられましたか」→その他
「その他の方はどちらからでしょうか」

このフリースペースに「裏切り実践会」と書いて頂いて
濱本さんをびっくりさせたいという企画なのですが。。

ちなみに先ほどメルマガ登録確認をすると
（メールアドレスを入れるとそのアドレスが登録されているか分かる）
幸いにも濱本さんは登録していないようなので
こっそりサプライズをやりたいと思ってます。。

※ちなみにお金はもちろん貰ってませんよ。。念の為。

お知り合いの方で広告（特にメルマガ）
に興味のある方にご紹介をお願い致します。

もちろん、このメルマガをそのまま転送していただいても
大丈夫なのですが、せっかくなのでこんなのを作りました。
（簡単なシチュエーション別フォーマットです。）

ご希望があれば
僕の「裏切りアドバイス」をさしあげます。
（あぁ、また罵声が。。。）

もちろん、
この作戦が成功した暁には
ご紹介いただいた読者さまには
ソヤップによるサプライズプレゼントを差し上げます！
（万力込めます！）

念の為、先着3名様までとしておきます。
（たぶん、そうそうこないでしょうが。。）

（素材1：友達・知り合い系）

おひさしぶりです。

最近、広告って出してますか？
すごい精読率の高い媒体を見つけたので
もしよかったらと思って。。

しかもここからの紹介なら「裏切りアドバイス」が付くそうです。。

http://uragiri.com/mm14.htm

（素材2：先輩系）

こんちはっス！
どうもお久しぶりっス！

先輩最近、広告出してるって仰られてました思いまして
メールさせて頂きました次第になりまス！

ココで紹介されているのかなり精読率っていうんスか？
自分ではわかりかねるんスが、
一度見て下さい！

なんか「裏切りアドバイス」が付くらしいっスよ。

http://uragiri.com/mm14.htm

（素材3：上司系）

お疲れ様です。

精読率・好奇心率の高いメルマガ広告を見つけまして
報告させて下さい。

こちらのメルマガの人の紹介で頼むと
「裏切りアドバイス」もらえるらしいです。

http://uragiri.com/mm14.htm

（素材4：お客さま系）

お世話になっております。

ちょっと御社にとってお役に立てそうな情報がありましたので
お知らせさせて頂きたいと思い、メールさせて頂きました。

・非常に高い精読率
・読者数の多さ
・読者層の質の高さ

などが抜群のメルマガ広告があるのですが

このメルマガがさらに細かい数値まで分析してて
「裏切りアドバイス」まで付くらしいです。

http://uragiri.com/mm14.htm

もし、ご興味があれば一度こちらから覗いて見てください。
それでは失礼致します。

えっ、もういい（笑）
すいません。。

今回は長すぎて最後まで読んでもらった方って少ない気がします。。
最後まで読んでいただいた方ありがとうございました！

また、今回は数値に基づいたデータの検証が少し多くて
読みづらかったと思いますが、
今回のメルマガの感想をいただけると嬉しいです。。
（今後の展開の為にも。。）

→　mailto:info@uragiri.com

【件名】最後までよみました！

※お名前無記入・フリーメールアドレスでも大丈夫です！
（もちろんお名前あるほうが嬉しいですが。。）

※最近「思わすメール出してしまいました！」という嬉しいお便りが多くて
　ほんとに嬉しいです。（元気が欲しいときはいつでも見てます。。）
　メルマガでご紹介させてください！と了解を得ているのですが、
　書くことが多すぎてまだご紹介できてません、すいません。

ふ、増えてません。。

→　http://blog.livedoor.jp/uragiri/

※僕のサプライズを活用されるのは大歓迎ですが、
くれぐれも自己責任でお願いいたします。
ソヤップはいかなる場合でも責任を取りません。

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このメールマガジンの最大の目的は僕が「サプライズ」を強制的にすることに
あります。つまり自己中心的なメルマガになります、ご了承下さい。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■発　行　裏切り実践会　http://uragiri.com
■編　集　ソヤップ
□プロフィール　http://uragiri.com/profile
■連絡先　mailto:info@uragiri.com
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